Содержание
Многочисленные обучающие материалы для копирайтеров продвигают идеи правильной структуризации информации внутри статьи. Причём, большинство из них предполагают, что есть только одна идеальная конфигурация, позволяющая добиваться наилучших результатов. И если вы не овладеете технологией её реализации в совершенстве, то не видать вам высокооплачиваемой работы и довольных клиентов.
У подобных шаблонов, в которые рекомендуется втискивать готовые статьи, есть один очень существенный недостаток. При всей их продуманности и универсальности, они отвечают требованиям только одного конкретного специалиста. Например, вашего редактора, или SEO-оптимизатора, дизайнера, верстальщика или разработчика движка сайта. Подстроиться под всех и каждого – физически невозможно. Поэтому каждая статья проходит бесчисленные этапы доработок и редактирования. В результате, какой идеальной она бы не была в момент написания, к этапу публикации она очень сильно zmенится и станет куда более адаптивной и многофункциональной.
Что такое структура текста (простыми словами) и для чего она нужна?
Структура текста – это, своего рода, скелет статьи, который позволяет сделать её удобной для восприятия. Структура даёт возможность навести порядок в информации, обеспечить ей логическую основу, соединяющую абзацы и позволяющую провести читателя через всю статью, подводя к конкретным выводам и заключениям. Обычно роль понятной структуры выполняет оглавление.
Однако не стоит полагать, что оглавление составляется до того, как написана сама статья. Напротив, структура формируется исходя из: размеров готового текста, наличия в нём нескольких принципиально важных составляющих, которые нужно разбивать на разделы, технического задания, выданного исполнителю, задач, которые ставятся перед статьёй SEO-специалистом, особенностей используемого шаблона.
С точки зрения рядового читателя, структурированный текст просто понятнее. Ведь он содержит в себе различные элементы, превращающие монотонные полотна символов в удобочитаемое произведение: абзацы, нумерованные списки, разделы и подразделы, инфографику или что-либо ещё. Чем больше специализированных инструментов и возможностей речи использует копирайтер, тем интереснее читать его работы. Что касается поисковых систем, то и для них структурированный текст – это признак качественного сайта.
Что входит в структуру текста?
Заголовок – без названия статьи работать в принципе невозможно. Он должен быть кратким и лаконичным. Пусть заголовок отражает суть всего текста и вызывает заинтересованность у посетителей.
Вступление – или как сегодня модно говорить, лид-абзац. В нём раскрывается суть затрагиваемого вопроса. Он должен цеплять читателя. Открывать суть, но не раскрывать подробности.
Основная часть – хорошо структурированный текст с множеством абзацев, различных списков, изображений и графиков. Расписывайте все аспекты затрагиваемой темы, чтобы у читателей не оставалось никаких вопросов.
Заключение – логический финал статьи, включающий в себя повтор наиболее важных аспектов статьи и подведение итогов. Здесь автор может высказать и собственное мнение о затронутом вопросе, побуждая аудиторию к активному обсуждению прочитанного в комментариях.
Как правильно структурировать текст?
Работа над статьёй начинается со сбора материала. Набирайте статистику, цитаты, исследования, мнения известных специалистов и вообще всё, что поможет вам объективно представить информацию в статье.
Собрав достаточно исходного материала, разбейте его на несколько крупных разделов, избавьтесь от всего ненужного и излишнего, после чего сформируйте абзацы. Выделяйте наиболее важные мысли и цифры.
Теперь продумайте структуру статьи. Вам нужно наиболее эффективным способом передать основную мысль, развивая её от раздела к разделу, не нарушая логическую цепочку.
Существуют типовые универсальные структуры для информационных статей. Они выглядят примерно так:
- проблема;
- решение;
- аргумент 1;
- аргумент 2;
- аргумент 3;
- сомнения и возражения;
- авторское мнение, пример;
- выводы, резюме.
Разумеется, невозможно подогнать все тексты под одну стандартную структуру. Поэтому каждый раз она будет самостоятельной и сугубо индивидуальной.
Какие бывают виды структуры текста?
Логическая (последовательная)
Подходит для технических стандартизированных текстов, описаний, руководств и других типовых статей. Для таких текстов чужда художественность. Они содержат сухие факты и точные цифры.
Пирамидальная
Такая структура свойственна новостным ресурсам. Она предполагает формирование статьи по модели перевёрнутой пирамиды, когда наиболее важная и ценная информация подаётся сразу же.
FAQ-структура
Большое количество простых вопросов и коротких ответов на одной странице. Именно таким образом выглядит FAQ – или ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.
Коммерческая
Таким образом оформляются лендинги и страницы интернет-магазинов. Эти страницы преследуют простые и понятные цели – продавать продукты и продвигать бренды.
Комбинированная
Используется, когда вы не можете оформить материалы, используя какую-то одну типовую структуру. Она характерна для авторских блогов.
Хаотичная
Это не один из вариантов продуманной структуры. Хаотичные статьи говорят о недостаточном уровне подготовки копирайтера или журналиста. Мешанина из элементов, отсутствие каких-либо логических цепочек и постоянные переходы от одной идеи к другой – вот отличительные особенности некачественных статей.
Источник: Структура текста в SEO: что это такое и как её правильно сделать
