Содержание
Что считается рекламой
Согласно законодательству РФ, реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или компании и формирование интереса к ним.
К рекламе относятся:
- баннеры и контекстная реклама;
- посты у блогеров;
- нативные интеграции;
- PR-статьи с упоминанием продукта;
- рекламные публикации в соцсетях.
Даже если материал выглядит как «полезная статья», но в нём продвигается конкретный продукт — он может быть признан рекламой.
Когда нужна маркировка
Маркировка обязательна, если:
- есть продвижение товара или услуги;
- присутствует коммерческий интерес;
- есть договорённость о размещении.
Не требует маркировки:
- чисто информационный контент без продвижения;
- независимые отзывы;
- редакционные материалы без коммерческого влияния.
Как правильно маркировать рекламу
Процесс включает несколько обязательных шагов:
1. Добавление пометки «Реклама»
Материал должен быть явно обозначен:
- «Реклама»;
- «На правах рекламы».
Пометка должна быть заметной и однозначной.
2. Указание рекламодателя
Необходимо указать:
- юридическое лицо или ИП;
- наименование компании.
3. Получение токена (ERID)
Каждое рекламное размещение должно иметь уникальный идентификатор (ERID), который выдаётся через оператора рекламных данных (ОРД).
4. Передача данных в систему учёта
Данные о рекламе передаются через ОРД в государственную систему (Единый реестр интернет-рекламы).
Кто отвечает за маркировку
Ответственность может лежать на разных участниках:
- рекламодатель;
- агентство;
- площадка.
Важно заранее прописывать это в договоре, чтобы избежать спорных ситуаций.
Штрафы за нарушение
Нарушение требований может привести к штрафам:
- для физических лиц;
- для должностных лиц;
- для юридических лиц.
Суммы могут достигать сотен тысяч рублей, особенно при систематических нарушениях.
Частые ошибки бизнеса
- отсутствие маркировки у блогеров;
- путаница между PR и рекламой;
- неправильное оформление ERID;
- отсутствие передачи данных в ОРД;
- «скрытая реклама» без обозначения.
Как снизить риски
Чтобы избежать штрафов:
- разработайте внутренний регламент;
- обучите сотрудников;
- проверяйте все публикации;
- фиксируйте ответственность в договорах;
- используйте проверенные инструменты.
Как это связано с PR и SEO
Сегодня PR, контент и реклама тесно связаны. Например, статьи, которые размещаются для продвижения и получения ссылок, могут подпадать под требования маркировки. Поэтому при работе с внешними публикациями важно учитывать:
- наличие рекламного характера;
- формат подачи;
- условия размещения.
Маркировка рекламы — это обязательный элемент современного маркетинга в России. Игнорирование требований приводит не только к штрафам, но и к потере доверия со стороны аудитории. Компании, которые выстраивают прозрачную и системную работу с рекламой, не только снижают риски, но и усиливают репутацию. В условиях, когда границы между контентом и рекламой стираются, именно корректная маркировка становится признаком профессионального подхода.
Источник: Как правильно маркировать рекламу и не нарваться на штрафы
